Η ιστορία ξεκινά το 2005 όταν η ιδρύτρια Linda Sätterström γέννησε την πρώτη της κόρη, την Elodie. Καλο-σχεδιασμένα ρούχα για μωρά και νήπια ήταν διαθέσιμα παντού τότε. Αλλά η Linda δεν μπορουσε να βρεί σχεδιαστικά έξυπνες εναλλακτικές για πολλά από τα υπόλοιπα προϊόντα που χρειάζονται για την ζωή με ένα μωρό. Ανέπτυξε το πρώτο της προϊόν, μία αλυσίδα πιπίλας, μια αλυσίδα που ήταν όμορφη και ταίριαζε με τα ρούχα της κόρης της. Έτσι, ξεκίνησε να πουλά τις βρεφικές αλυσίδες και η ιδέα της βρήκε αντίκρισμα και σε άλλους γονείς. Πρώτα στην Στοκχόλμη, έπειτα στην Σουηδία και τέλος σε όλο τον κόσμο.